Les 10 meilleures ressources pour le marketing numérique

Optimisez l'efficacité et la rentabilité de votre marketing en ligne grâce à nos 10 meilleures ressources en marketing numérique.

Avec autant d'outils marketing à portée de main sur Internet, il peut être difficile de savoir par où commencer. Certaines actions peuvent offrir des résultats rapides mais ne durent pas, tandis que d'autres, bien que plus chronophages, peuvent s'avérer plus fructueuses. Dans ce guide, nous vous présentons 10 de nos outils préférés pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre marketing en ligne et à stimuler vos ventes.

1. SEO Moz

En matière d'optimisation pour les moteurs de recherche, SEO Moz est la référence absolue. Les outils proposés par Moz permettent à tous, des débutants aux spécialistes confirmés, de comprendre les performances de leur site web dans les résultats de recherche. Voici quelques-uns de ces outils : Réalisez un audit de site web pour détecter des problèmes tels que des liens rompus, des titres de page manquants ou des URL trop longues Comparez la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche à celle de vos concurrents Sélectionner les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être bien classé et suivre vos performances par rapport à eux Voir d'où proviennent vos liens entrants et les comparer à ceux de vos concurrents SEO Moz propose un abonnement payant pour accéder à tous ses outils, mais si vous souhaitez simplement tester le terrain, vous pouvez essayer sa suite d'outils gratuits. En plus de ses outils gratuits, Moz dispose également d'un blog exceptionnel proposant des conseils et des astuces, des cours en ligne gratuits sur le référencement, et organise régulièrement des webinaires gratuits animés par ses experts chevronnés.

2. Wordstream

Si vous menez des campagnes de marketing au coût par clic sur plusieurs plateformes telles qu'AdWords, Bing et Facebook, Wordstream vous aidera à rationaliser vos efforts en vous offrant une plateforme unique à partir de laquelle vous pourrez toutes les gérer. En effet, ils affirment pouvoir rendre vos efforts PPC si efficaces que vous n'aurez besoin de consacrer que 20 minutes par semaine à la gestion de vos campagnes. En matière de marketing sur les moteurs de recherche, Wordstream est leader dans le domaine du marketing PPC, et la plateforme qu'ils ont créée en est le reflet. La création de rapports est simplifiée grâce à des tableaux de bord qui regroupent les performances de vos campagnes sur chaque plateforme, et des informations exploitables vous sont fournies pour vous aider à ajuster et à améliorer vos performances.  

3. Writemaps

En tant que commerçant en ligne, l'un de vos principaux défis consiste à mettre en place une stratégie de merchandising numérique et à faire en sorte que les visiteurs de votre site web puissent trouver facilement vos produits. Pour cela, il est essentiel de veiller à ce que votre site web dispose d'une taxonomie adéquate ; un outil tel que Writemaps constitue un excellent moyen de vous aider à planifier visuellement le plan de votre site et de garantir une navigation fluide entre vos catégories et vos contenus.

4. Bocal chaud

Hot Jar est un outil qui analyse la manière dont vos visiteurs utilisent votre site web et interagissent avec lui à l'aide de cartes thermiques et d'enregistrements. Vous pouvez voir combien de personnes cliquent sur les bannières de votre page d'accueil afin de déterminer celles qui suscitent le plus d'intérêt, et vous pouvez également filtrer les résultats par appareil utilisé par les visiteurs pour vérifier si les utilisateurs de certains téléphones, tablettes ou navigateurs rencontrent des difficultés sur le site. En résumé, Hot Jar est un outil qui vous permet de prendre des décisions plus éclairées concernant la mise en page et le contenu de votre site web.

5. Canva

La création de contenu pour promouvoir les produits que vous vendez peut s'avérer particulièrement chronophage, surtout si vous ne disposez pas d'un photographe ou d'un graphiste en interne. Canva est un outil en ligne conçu pour répondre à ce besoin. Grâce à Canva, vous pouvez créer rapidement et facilement des images destinées aux réseaux sociaux, aux e-mails et aux blogs en puisant dans une vaste bibliothèque de modèles et d'images d'archives, souvent pour seulement 1 $ par utilisation, ce qui est bien plus abordable que les sites d'images d'archives tels que iStock by Getty Images. Canva est un outil gratuit, mais il existe une formule payante qui vous permet de télécharger et d'enregistrer vos éléments de marque, tels que les codes hexadécimaux, ainsi que d'enregistrer vos propres modèles personnalisés.  

6. Pexels

Comme nous l'avons déjà mentionné, créer du contenu pour promouvoir votre entreprise n'est pas chose facile, surtout si vous disposez de ressources limitées et d'une petite équipe. Pexels est un site web où vous trouverez les meilleures photos libres de droits disponibles sur Internet, que vous pouvez utiliser à des fins commerciales sans avoir à mentionner le nom du photographe. Même si ces images ne remplaceront jamais les photos de vos produits, elles peuvent servir d'illustrations de style de vie pour vous aider à façonner votre marque et à lui donner une identité propre.

7. Answer the Public

Answer the Public est un outil qui visualise les données afin de vous donner un aperçu des nouveaux mots-clés et expressions que vous pouvez cibler pour atteindre le bon public grâce au référencement naturel (SEO). Il exploite les suggestions automatiques de Google et Bing qui s'affichent lorsque vous commencez à saisir votre requête dans leur barre de recherche, ainsi que les émotions et les intentions que l'utilisateur pourrait avoir. L'outil vous fournit des résultats sous divers formats, notamment sous forme de brainstorming et de listes alphabétiques. Ainsi, quelle que soit la manière dont vous préférez que vos informations soient présentées, vous trouverez forcément votre bonheur.

8. Hootsuite

Tout comme la gestion des campagnes PPC, la gestion des réseaux sociaux sur plusieurs plateformes peut s'avérer extrêmement chronophage. Hootsuite vous permet de tout gérer depuis un seul et même endroit ; vous pouvez même connecter vos comptes Trustpilot et Mailchimp pour gérer vos avis et vos campagnes par e-mail depuis la plateforme. Sur Hootsuite, vous pouvez rapidement créer des flux pour un mot-clé spécifique afin de participer aux conversations. Par exemple, vous pourriez surveiller le mot-clé « cadeau » : ainsi, si quelqu'un tweetait « je cherche le cadeau idéal pour l'anniversaire de mon père », vous pourriez répondre en proposant quelques idées. Vous pouvez également créer des flux pour vos concurrents afin de surveiller leur activité, ainsi que des flux pour vos clients afin de pouvoir régulièrement échanger avec eux. L'une des fonctionnalités les plus populaires de Hootsuite est la possibilité de programmer vos publications sur les réseaux sociaux. Vous pouvez programmer des publications au fur et à mesure ou les télécharger en masse à l'aide d'un modèle Excel pour une efficacité maximale.

9. Smart Insights

Smart Insights regorge de conseils pratiques et concrets pour améliorer votre activité. Considérez-le comme une bibliothèque de boîtes à outils éprouvées pour les affaires et le marketing. Que vous souhaitiez élaborer une nouvelle stratégie de référencement, créer un modèle d'attribution dans Google Analytics ou développer un plan de merchandising pour la vente en ligne, vous trouverez ici une mine de connaissances à exploiter. Bien qu'un abonnement soit nécessaire pour accéder à l'ensemble des ressources, des guides gratuits sont également disponibles. De plus, si vous créez un compte, vous recevrez de temps à autre des modèles et des livres blancs supplémentaires gratuits.

10. Outil de planification des mots-clés AdWords

Même si vous ne menez actuellement aucune campagne sur AdWords, vous pouvez tout de même accéder à l'Outil de planification des mots-clés, qui vous permettra d'identifier les tendances et la demande pour certains mots-clés. Dans l'exemple ci-dessous, nous avons saisi « cadeaux pour femmes » : vous pouvez constater que la demande augmente en octobre et en novembre avant d'atteindre son pic en décembre pour Noël, ce qui pourrait vous amener à consacrer davantage de temps et/ou de budget à cette campagne pendant cette période. Vous pouvez également voir quels mots-clés sont les moins concurrentiels, ce qui vous permet de déterminer s'il serait avantageux de les inclure dans votre stratégie de référencement naturel (SEO). Si vous menez des campagnes PPC, le Planificateur de mots-clés vous permet de comparer facilement les coûts des mots-clés et les volumes de trafic potentiels, ce qui peut vous aider à respecter votre budget tout en augmentant le trafic vers votre site.

Nous espérons que nos 10 suggestions d'outils marketing vous auront été utiles. N'hésitez pas à nous faire part de vos impressions et à nous faire part de vos propres suggestions dans les commentaires ci-dessous.