Los 10 mejores recursos para el marketing digital

Haz que tu marketing online sea más eficaz y eficiente con nuestros 10 mejores recursos de marketing digital.

Con tantas herramientas de marketing a tu alcance en Internet, puede resultar difícil saber por dónde empezar. Algunas actividades pueden ofrecer resultados inmediatos, pero no son duraderas, mientras que otras pueden requerir más tiempo, pero ofrecen mayores beneficios. En esta guía compartiremos contigo 10 de nuestras herramientas favoritas para ayudarte a sacar el máximo partido a tu marketing online y potenciar las ventas.

1. SEO Moz

En lo que respecta a la optimización para motores de búsqueda, SEO Moz es líder en el sector. Las herramientas que ofrece Moz permiten tanto a principiantes como a especialistas avanzados comprender el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Entre estas herramientas se incluyen: Realizar una auditoría del sitio web para detectar problemas como enlaces rotos, títulos de página que faltan o URL demasiado largas Comparar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda con la de tus competidores Seleccionar las palabras clave por las que te gustaría posicionarte y realizar un seguimiento de tu rendimiento en relación con ellas. Ver de dónde proceden tus enlaces entrantes y compararlos con los de tus competidores. SEO Moz ofrece una suscripción de pago para acceder a todas sus herramientas, pero si solo quieres probar el terreno, puedes utilizar su conjunto de herramientas gratuitas. Además de sus herramientas gratuitas, Moz también cuenta con un blog excepcional que ofrece orientación y consejos, cursos online gratuitos sobre SEO, y organiza regularmente seminarios web gratuitos impartidos por sus expertos.

2. Wordstream

Si trabajas con marketing de pago por clic en varias plataformas diferentes, como AdWords, Bing y Facebook, Wordstream te ayudará a centralizar tus esfuerzos ofreciéndote una única plataforma desde la que podrás gestionarlas todas. De hecho, afirman que pueden hacer que tus esfuerzos de PPC sean tan eficientes que solo tendrás que dedicar 20 minutos a la semana a gestionar tus campañas. En lo que respecta al marketing en buscadores, Wordstream es líder en marketing PPC y la plataforma que han creado realmente lo refleja. La generación de informes se simplifica gracias a paneles de control que combinan el rendimiento de tus campañas en cada plataforma y se proporcionan datos prácticos para ayudarte a ajustar y mejorar tu rendimiento.  

3. Writemaps

Cuando se trata de gestionar una tienda online, uno de los mayores retos es el merchandising digital y garantizar que los visitantes de tu sitio web puedan encontrar tus productos fácilmente. Para ello, es fundamental que tu sitio web cuente con una taxonomía adecuada, y una herramienta como Writemaps es una excelente forma de ayudarte a planificar visualmente el mapa del sitio y asegurarte de que tus categorías y contenidos sean fáciles de navegar.

4. Tarro caliente

Hot Jar es una herramienta que analiza cómo utilizan e interactúan los visitantes con tu sitio web mediante mapas de calor y grabaciones. Puedes ver cuántas personas hacen clic en los banners de tu página de inicio para saber cuál despierta mayor interés, y también puedes filtrar los resultados por dispositivo del visitante para comprobar si los usuarios de determinados teléfonos, tabletas o navegadores tienen dificultades en el sitio. En pocas palabras, Hot Jar es una herramienta que te permite tomar decisiones más fundamentadas en lo que respecta al diseño y el contenido de tu sitio web.

5. Canva

Crear contenido para promocionar los productos que vendes puede llevar mucho tiempo, sobre todo si no cuentas con un fotógrafo o un diseñador gráfico en tu equipo. Canva es una herramienta en línea diseñada para resolver este problema. Con Canva puedes crear de forma rápida y sencilla imágenes para redes sociales, correos electrónicos y blogs gracias a una amplia biblioteca de plantillas e imágenes de archivo, que a menudo cuestan solo 1 dólar por uso, lo cual resulta mucho más asequible que los sitios web de imágenes de archivo como iStock de Getty Images. Canva es una herramienta gratuita, pero existe un plan de pago que te permite subir y guardar tu identidad de marca, como códigos hexadecimales, así como guardar tus propias plantillas personalizadas.  

6. Pexels

Como se ha mencionado anteriormente, crear contenido para promocionar tu negocio resulta complicado, sobre todo si dispones de recursos limitados y cuentas con un equipo reducido. Pexels es una página web en la que puedes encontrar las mejores fotografías de archivo gratuitas de Internet, que puedes utilizar con fines comerciales sin necesidad de citar al autor. Aunque estas imágenes nunca sustituirán a las de tus productos, pueden servir como material ilustrativo para ayudar a definir tu marca y dotarla de una identidad propia.

7. Answer the Public

Answer the Public es una herramienta que visualiza datos para ofrecerte información sobre nuevas palabras clave y frases que puedes utilizar para llegar al público adecuado a través del SEO. Se basa en las sugerencias automáticas de Google y Bing que aparecen al empezar a escribir una consulta en su barra de búsqueda, así como en la emoción y la intención que pueda tener el usuario. La herramienta te ofrece resultados en diversos formatos, incluyendo una lluvia de ideas y listas alfabéticas, por lo que, independientemente de cómo prefieras que se presente la información, seguro que te resultará útil.

8. Hootsuite

Al igual que ocurre con la gestión de campañas de PPC, gestionar las redes sociales en múltiples plataformas puede llevar muchísimo tiempo. Hootsuite te permite gestionarlo todo desde un solo lugar; incluso puedes conectar tus cuentas de Trustpilot y Mailchimp para gestionar reseñas y campañas de correo electrónico también desde la plataforma. En Hootsuite puedes crear rápidamente flujos para una palabra clave específica y participar en las conversaciones; por ejemplo, podrías monitorizar la palabra clave «regalo», de modo que si alguien tuitea «buscando el regalo perfecto para el cumpleaños de mi padre», podrías responder con algunas ideas. También puedes crear flujos para tus competidores y estar al tanto de su actividad, así como flujos para tus clientes, de modo que puedas participar regularmente en conversaciones con ellos. Una de las funciones más populares de Hootsuite es la posibilidad de programar tus publicaciones en redes sociales. Puedes programar publicaciones de forma puntual sobre la marcha o subirlas en bloque utilizando una plantilla de Excel para lograr la máxima eficiencia.

9. Smart Insights

Smart Insights está repleto de consejos prácticos y aplicables para mejorar tu negocio. Piensa en él como una biblioteca de herramientas probadas y contrastadas para los negocios y el marketing. Tanto si quieres redactar una nueva estrategia de SEO, crear un modelo de atribución en Google Analytics o desarrollar un plan de merchandising para el comercio minorista online, aquí encontrarás una gran variedad de conocimientos a tu disposición. Aunque hay que pagar una cuota de suscripción para acceder a todos los recursos, también hay guías gratuitas disponibles y, si te registras para crear una cuenta, de vez en cuando recibirás plantillas y libros blancos adicionales de forma gratuita.

10. Planificador de palabras clave de AdWords

Aunque actualmente no tengas ninguna campaña activa en AdWords, puedes acceder al Planificador de palabras clave, que te permite identificar tendencias y la demanda de determinadas palabras clave. En el ejemplo que se muestra a continuación, hemos introducido «regalos para mujeres» y se puede observar que la demanda crece en octubre y noviembre antes de alcanzar su punto álgido en diciembre, coincidiendo con la Navidad, lo que podría llevarte a decidir dedicar más tiempo o presupuesto a esta campaña durante ese periodo. También puedes ver qué palabras clave tienen menos competencia, lo que te permitirá determinar si te resultaría beneficioso incluirlas en tu estrategia de SEO. Si estás llevando a cabo campañas PPC, el Planificador de palabras clave te permite comparar fácilmente los costes de las palabras clave y los volúmenes de tráfico potenciales, lo que puede ayudarte a mantener tu presupuesto al tiempo que aumentas el tráfico de tu sitio web.

Esperamos que nuestras 10 sugerencias sobre herramientas de marketing te hayan resultado útiles. Cuéntanos qué te parecen y, si tienes alguna sugerencia que te gustaría compartir con nosotros, déjala en los comentarios a continuación.